Список печей по именам, фирмам, брендам — объясняем тщательно

Выбирая бытовую технику для дома мы, чаше всего, придерживаемся следующей методике: выбираем ценовую категорию товара, выбираем подходящие бренды бытовой техники, использующие новейшие решения и технологии при их производстве. Не забываем и про страну производитель, которая имеет лучшие бренды бытовой техники. Это и Германия, и Швеция, и Италия. Новая бытовая техника от знаменитых брендов все больше и больше интересует потребителя. Да и в Китае сейчас выпускается бытовая техника нового поколения.

Без мелкой бытовой техники невозможно представить сегодня ни один дом. С ее помощью готовят пищу, убирают помещения, ухаживают за волосами и т. д. Выполняя самые различные функции, различаясь по дизайну и потребительским характеристикам, бытовая техника в конечном счете решает одну единственную задачу – улучшить качество жизни человека. По этому мы сейчас поговорим о маленьких помощниках по дому в виде малой и большой бытовой техники, а в частности о фирмах, их производящих и их брендах.

Блок: 1/7 | Кол-во символов: 996
Источник: http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

Блок: 2/13 | Кол-во символов: 609
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Немецкие бренды бытовой техники

Германия давно себя зарекомендовала, как страна, производящая хорошую, качественную, удобную бытовую технику.

Это AEG и Electrolux, Miele, Braun, Thomas, ну и конечно Bosch и Siemens.

Концерн BSH — Bosch и Siemens

Ну кто в России не знает знаменитые бренды Bosch и Siemens. Новая бытовая техника этих производителей знакома всему миру.



Компания Bosch была основана немецким инженером и предпринимателем Робертом Бошем в 1886 году.

Компания Siemens AG была основана немецким изобретателем и ученым Вернером Сименсом совместно с Иоганном Гальске в 1847 году под названием «Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske». Изначально занимались изготовлением медицинской техники, оптики, приборами, телеграфией.

В 1967 году Bosch объединяется с Siemens в концерн «BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH». Совместно они занимаются производством, продажей и техническим обслуживанием выпускаемой продукции. Bosch и Siemens выпускают холодильники, стиральные машины, мелкую бытовую технику, инструмент, как бытовой, так и профессиональный. В концерн «BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH» входит компания «Bosch Thermotechnik GmbH». Эта компания производит котлы, водонагреватели, системы кондиционирования воздуха.

Вот перечень продукции, выпускаемой концерном: холодильники, морозильники, духовые шкафы, варочные панели, плиты, вытяжки, стиральные машины, посудомоечные машины, сушильные машины, подогреватели посуды, микроволновые печи, тостеры, мультиварки, чайники, кофемашины, кофеварки, кофемолки, соковыжималки, блендеры, миксеры, измельчители, мультирезки, мясорубки, утюги, гладильные системы, гладильные доски, пылесосы, фены, выпрямители, массажные ванночки, плойки, фен-щетки, напольные весы, электроинструменты, мойки высокого давления, товары для дачи и сада.

В концерне «BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH» около сорока заводов по всему миру. В России находятся два завода по производству стиральных машин и холодильников. Они расположены в Стрельне Ленинградской области.

Не смотря на то, что заводы по производству техники концерна разбросаны по всему миру, качество выпускаемой продукции находится на высоте и практически не отличается.

в России в основном известны бренды концерна Bosch, Gaggenau, Siemens, Neff

Официальным представителем концерна «BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH» в России является ООО «БСХ Бытовые Приборы» и компания ООО «Бош Термотехника».

AEG и Electrolux

AEG — бренд электроники и бытовой техники.

AEG была основана в Германии в 1883 году. Занималась производством энергетического оборудования и оборудованием для машиностроения. И название AEG было образовано от «Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft», что на русский язык переводится как «Всеобщая электрическая компания».

Говоря о бренде AEG нельзя не вспомнить о шведском бренде Electrolux. 

Компания Electrolux AB была создана в 1919 году. Это случилось в результате слияния компаний Elektromekaniska AB (занималась выпуском моторов и двигателей) и AB Lux (занималась выпуском керосиновых ламп). Сегодня компания Electrolux AB является одной из крупнейших компаний, производящих бытовую технику в мире, производящей бытовую технику.  Штаб квартира компании расположена в Швеции.

Сейчас бренд AEG выходит совместно с торговыми марками Шведской компаний, Electrolux Group и Немецкой компании Clatronic Group. При этом мелкую бытовую технику и электронику AEG выпускает компания ETV, из немецкой группы Clatronic Grou, а встраиваемую технику для кухни и крупную бытовую AEG выпускает шведская компания Electrolux Group. Так же мелкая бытовая техника выпускается и в Китае.

Можно встретить и бытовую технику под торговой маркой AEG-Electrolux.

Продукция, выпускаемая компанией под брендом AEG или Electrolux: Холодильники, Морозильники, Духовые шкафы, Варочные панели, Плиты, Вытяжки, Стиральные машины, Посудомоечные машины, Сушильные машины, Винные шкафы, Микроволновые печи, Электрогрили, Раклетницы, Фондюшницы, Электросковороды, Фритюрницы, Кофемашины, Мясорубки, Электроножи, Ножеточки, Вакуумные паковщики, Вентиляторы, Эпиляторы, Ирригаторы, Электропилки, Электробритвы, Электрогрелки, Электробигуди, Фены, Выпрямители, Зубные щетки, Массажеры, Массажные ванночки, Плойки, Фен-щетки, Напольные весы, Наборы для маникюра и педикюра, Машинки для стрижки волос, Радиоприемники, Магнитолы, Музыкальные центры, Портативная акустика, Плееры, Наушники, Автомагнитолы.

Miele

Miele — под этим немецким брендом выпускается элитная бытовая техника.

Компания «Miele & Cie. KG» была основана Карлом Миле и Райнхардом Цинканном в 1899 году в Германии. В XIX веке на этом заводе выпускались маслобойки и молочные сепараторы. Позже в 1903 году на заводе стали изготавливать стиральные машины и даже какое то время выпускались автомобили и велосипеды.

Сейчас компания Miele, все еще является семейным бизнесом династии Миле и Цинканн.

В основном, заводы компании «Miele» расположены в Германии. Техника «Miele» очень популярна во всем мире и продает более, чем в 100 странах мира.

Под брендом «Miele» выпускается продукция очень высокого качества. Бытовую технику «Miele» эксперты относят к премиум-классу. Ассортимент продукции включает в себя холодильники, морозильники, духовые шкафы, варочные панели, вытяжки, стиральные машины, посудомоечные машины, сушильные машины, винные шкафы, подогреватели посуды, кофемашины, гладильные системы, пылесосы.

Страны, где производится техника Miele: Германия — 7 заводов, Австрия — 1, Чехия — 1, Румыния — 1 и Китай — 1 завод.

В России бытовая техника этого бренда тоже продается, но очень дорого. Это потому, что техника этого бренда очень качественная и позиционируется, как элитная немецкая техника. В некоторых случаях в разы дороже своих конкурентов.

Thomas

А этот бренд гораздо более известен в России благодаря мощной теле. В Германии он не так популярен (многочисленные опросы местных дают почти нулевые результаты), зато почти любой россиянин сходу начинает напевать песенку о Томасе. Тем не менее, это старинное немецкое производство (фирма основана в 1900 году инженером Робертом Томасом и первоначально выпускала электрооборудование и инструменты), и большинство пылесосов Thomas выпускается до сих пор именно в Германии на заводе в городе Нойнкирхен (Северный Рейн-Вестфалия).

В прошлом году в ассортименте компании появились первые модели с мультициклонами – например, Thomas Multi Cyclone Pro 14 и стеклоочистители. Эти модели производятся в Китае, о чем честно написано на сайте Thomas.

Hansa

Под брендом Hansa производится отдельно стоящая и встраиваемая бытовая техника высокого качества.

Создание: Торговая марка Hansa появилась на рынке в 1997 году. Немецкой компании Magotra Handelsgeselshaft, начала производить бытовую технику под этим брендом на заводах польской компании «Amica Wronki S.A.»

Ассортимент: Варочные панели, вытяжки, духовые шкафы, микроволновые печи, плиты, посудомоечные машины, стиральные машины, холодильники.

Инфраструктура: Номенклатура выпускаемой продукции зависит, в какой стране находится производство.

Польша — встраиваемые СВЧ, вытяжки, духовые шкафы, электрические и газовые варочные панели, электрические и газовые плиты.

Турция — стиральные машины

Китай — холодильники и морозильники, посудомоечные машины, вытяжки, встраиваемые СВЧ

Karcher

Kärcher — немецкий бренд, специализирующийся на выпуске клининговой техники.

Создание: компания была создана в 1935 году Альфредом Керхером в немецком городе Штутгарте.

Ассортимент: Насосы, мойки высокого давления, пылесосы, электровеники, стеклоочистители, гладильные системы, пароочистители, товары для дачи и сада

Инфраструктура: Производство размещено в Германии, Италии, США, Бразилии, Мексике и Китае.

Rowenta

Rowenta — старый немецкий бренд. Под этим брендом выпускается мелкая бытовая техника.

Создание: История бренда Rowenta началась в 1884 году, когда Роберт Вейнтрауд создал фирму «Weintraud & Co». В 1909 году был зарегистрировал бренд Rowenta. Тогда выпускались товары, для курения, туалетные принадлежности и канцтовары. В 1920 годы предприятием выпущены первые бытовые товары. Это тостеры, чайники, кофеварки и утюги. В 1982 товары с брендом «Rowenta» компания впервые импортировала в Россию.

Ассортимент: Выпрямители, гладильные доски, кофеварки, машинки для стрижки волос, массажные ванночки, наборы для маникюра и педикюра, отпариватели, парогенераторы, плойки, пылесосы, увлажнители воздуха, утюги, фены, фен-щетки, эпиляторы.

Инфраструктура: Страны, в которых производится продукция Rowenta — Германия, Франция, Китай.

Kaiser

Kaiser – бренд, который зарегестрирован в Германии. На заводах Kaiser выпускается большой ассортимент современной крупной бытовой техники.

Создание: Генри Джон Кайзер в 1990 году создал в Германии предприятие, под названием Kaiser. В России бренд Kaiser появился больше десяти лет. Продукция очень хорошего качества. Новейшие решения в бытовой технике сочетаются с элегантным дизайном. Все модели крупной бытовой техники Kaiser поставляются во многих модификациях.

Ассортимент: Варочные панели, вытяжки, духовые шкафы, кофемашины, микроволновые печи, морозильники, плиты, посудомоечные машины, холодильники. Бытовая техника как отдельно стоящая техника, так и встраиваемые комплекты, как модели класса «Люкс», так и дешевые. Качество везде на высоком уровне.

Инфраструктура: Страны, где производятся продукция Kaiser — Германия, Италия, Китай, Польша.

Braun

Одним из ведущих производителей мелкой бытовой техники в мире сегодня является немецкая компания BRAUN, занявшая свою нишу на рынке еще в начале прошлого столетия. Мелкая техника для дома BRAUN отличается высочайшими технологическими потребительскими качествами.

Создание: Компания Braun была создана Максом Брауном в 1921 г. Сначала компания занималась выпуском комплектующих для электроники (радиодетали). Позже стала выпускать радиоприемники собственного производства. С 1932 года самыми первыми стали выпускаться радиолы (радиоприемник, совмещенный с проигрывателем грампластинок). С 1941 года компания Braun стала выпускать бытовую технику.

В 2005 году бренд Braun  перешел компании Procter & Gamble (в категории товаров «Красота и здоровье»). А хозяином  бренда Braun (в категории товаров «Мелкая бытовая техника») стала компания De’Longhi Group.

Ассортимент: Блендеры, выпрямители, кухонные комбайны, кофеварки, кофемолки, миксеры, мясорубки, пароварки, парогенераторы, плойки, соковыжималки, тостеры, утюги, эпиляторы, электробритвы, фены, фен-щетки, чайники, часы и калькуляторы.

Инфраструктура: Производство продукции Braun налажено в странах: Германия, Венгрия, Ирландия, Испания, Китай, Мексика, Польша.

Блок: 2/7 | Кол-во символов: 10642
Источник: http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

Блок: 3/13 | Кол-во символов: 1133
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Квази-немцы: они сомнительны! Хотя иногда и производят технику в Германии

BORK

Этот бренд — «притча во языцех» среди специалистов в мире бытовой техники. Равнодушных почти нет, потому что покорением российского рынка этой торговой маркой и ее очень быстрым развитием она обязана талантливой команде маркетологов, а все талантливое не оставляет людей равнодушными.

На официальном сайте читаем: «Компания Bork была создана в Германии в 2001 году с целью производства качественной бытовой техники для рынков России, СНГ и стран Восточной Европы. Головной офис компании находится в России». Фактически же компания российская, даже если торговая марка была зарегистирована где-то еще. Идея красивая: собрать все лучшее и концептуальное на мировом рынке малой бытовой техники и привезти в Россию под собственной торговой маркой. Но воплощение было не таким красивым: на изделиях стоял тот самый штамп «made in Germany», тогда как техника собиралась большей частью в Китае и Белоруссии. Ценник зашкаливает, в звукосочетании «Борк» слышится что-то немецкое…

Группа компаний «СЕБ» (бренды Tefal, Moulinex, Krups, Rowenta – тоже изначально немецкая марка, сейчас техника по уходу Rowenta производится во Франции, Германии и в Китае) подала жалобу в Федеральную Антимонопольную Службу РФ на компанию-владельца торговой марки BORK. Суть претензии: потребителей вводят в заблуждение относительно места производства техники, BORK замечен в недобросовестной конкуренции. В 2010 году между ФАС и компанией «Борк Электроник ГмбХ» достигнуто мировое соглашение, в котором она обязалась устранить нарушения и правильно маркировать продукцию. После этого на многих изделиях красовалась надпись просто «Germany», без «made in». Это могло значить что угодно — например, немецкий дизайн, и могло соответствовать действительности. Сейчас под маркой BORK продается продукция, производимая в том числе… в Германии (например, пылесосы), в Корее (мультиварки) и, конечно в том же Китае.

Zigmund & Shtain

На российском сайте читаем: «Компания Zigmund & Shtain GmbH является современным европейским производственно-торговым холдингом со штаб-квартирой в г. Дюссельдорф». Где находятся производственные мощности, не сообщается. Сайт компании на немецком языке находится по адресу www.zigmundshtain.de, но выглядит нерабочим и не подает признаков жизни. Кроме того, там указан адрес не в Дюссельдорфе, а в Берлине. Подозрительно. Но техника продается в России с 2002 года, ассортимент ширится, людям нравится. Техника производится в разных странах: Китае (малая техника для кухни), Турции (вытяжки), Франции (электрические варочные панели), Румынии (встраиваемые вытяжки). 

Hansa

Если вы зайдете на сайт польского бренда Amica, почти неизвестного в России, но популярного в Европе, вы обнаружите, что изделия Amica и Hansa идентичны. В России компания позиционирует себя как немецкую и подчеркивает «немецкость» бренда. Это ее стратегический выбор, техника, ею выпускаемая (в Польше) от этого не лучше и не хуже. Личный опыт автора — положительный: пять лет плита Hansa работает прекрасно.

На российском сайте есть такая информация: «Бренд Hansa был основан в 1997 году немецкой компанией Magotra Handelsgeselshaft и быстро распространился по территории России и стран СНГ. В настоящее время его можно найти более чем в 22 странах мира».

Дальше все запутано так, чтобы концов было не найти. «История компании началась в 1957 году, когда с конвейера завода, где теперь производится бытовая техника Hansa, сошла первая угольно-газовая плита. С 1961 года на протяжении почти 20 лет основным потребителем продукции завода являлся Советский Союз, благодаря чему газовые плиты завода хорошо известны старшему поколению россиян под маркой Wromet. В 1981 году компания вышла на рынок Восточной Германии, включив в своё портфолио не только газовые, но и электрические плиты». То есть бренд Hansa зарегистрирован германской компанией. Но в целом – бренд имеет большее отношение к Польше, нежели к Германии и принадлежит польской компании Amica Wronki S.A.

Kaiser

Бренду 20 лет, и по интернету гуляет информация, что компания основана российским бизнесменом. Доказательств нет, опровержений тоже. Торговая марка зарегистрирована в Германии. Есть немецкоязычный сайт, из содержания которого ясно, что техника Kaiser распространяется в России, на Украине и в Казахстане – не в Германии. В 2016 году бренд впервые выставлялся на международной выставке IFA в Берлине. На официальном сайте выставки в разделе «Exhibitor profile» («Карточка компании-экспонента») повторяется информация о юрлице, на которое зарегистирован бренд — Kaiser OLAN-Haushaltsgeräte, и указаны контактные персоны, которых зовут Инна и Светлана. В общем, конечно, это квази-немецкий бренд, который долгое время агрессивно подчеркивал германское происхождение. Что сейчас? Техника производится в Италии, Польше (где и Hansa), в Китае и… в Германии. Очень высокие цены – в сравнении с той же Hansa. Ставка, конечно, на «немецкое» позиционирование. 

KUPPERSBERG

Агрессивного позиционирования в качестве немецкого бренда нет — все достаточно интеллигентно. На официальном сайте есть информация, что фирма основана в начале 2000 годов и зарегистрирована в Германии. Название переводится с немецкого как «вершина горы». Ну, и, наверное, название бренда Küppersbusch натолкнуло на эту мысль. На сайте же сказано, что основным рынком для себя бренд определил Россию. Анлоязычный сайт есть, но он, даже если выбрать немецкий или английский язык и регион «Германия», тут же выносит на русскоязычную версию.

Блок: 4/4 | Кол-во символов: 5517
Источник: https://www.ferra.ru/review/byt/real-and-fake-german-tech.htm

Французская бытовая техника

Tefal

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Moulinex

Качественную бытовую технику для кухни производит Moulinex. Это СВЧ-печи, кухонные вытяжки, фритюрницы, кофеварки, хлебопечки, соковыжималки, электрочайники и многое другое.

Блок: 4/7 | Кол-во символов: 261
Источник: http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

Блок: 5/13 | Кол-во символов: 707
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

Блок: 6/13 | Кол-во символов: 607
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Корейская бытовая техника

Samsung

Бренд Samsung является одним из лидеров по производству бытовой техники и электроники не только в Южной Корее, но и во всем мире. Некоторые в России называют этот бренд «Гнусмас» (это Самсунг наоборот). На самом же деле название переводится на русский язык, как «Три звезды».

Создание: Бренд Samsung появился в 30-х годах ХХ века. Выпуском же бытовой техники и электроники предприятие стало заниматься гораздо позже. Особенно в 1969 году после объединения с Sanyo.

Ассортимент: Акустические системы, Варочные панели, Духовые шкафы, Домашние кинотеатры, Стиральные машины, Сплит-системы, Смартфоны, Телевизоры, Посудомоечные машины, Планшеты, Пылесосы, DVD и Blu-ray плееры, Микроволновые печи, Музыкальные центры, Умные часы и браслеты, Холодильники.

Инфраструктура: Производство налажено во многих странах мира:

Вьетнам — пылесосы, смартфоны, планшеты;

Китай — варочные панели, вытяжки, домашние кинотеатры, холодильники Side by Side, посудомоечные машины, пылесосы, СВЧ печки, сплит-системы, смарт часы, фотоаппараты;

Малайзия — сплит-системы, СВЧ печки встраиваемые и настольные;

Польша — двухкамерные холодильники;

Россия — dvd-плееры, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры;

Таиланд — духовые шкафы, электрические варочные панели;

Южная Корея — морозильники, планшеты,холодильники (однокамерные, двухкамерные, многокамерные и Side by Side), смартфоны.

LG

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Daewoo

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Блок: 6/7 | Кол-во символов: 1517
Источник: http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

Блок: 7/13 | Кол-во символов: 713
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Японская бытовая техника

Toshiba

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Hitachi

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Panasonic

Пожалуй, одним из первых брендов, выпускающих технику, позволяющую ухаживать за собой в домашних условиях и ставшую известной широкому кругу отечественных потребителей, является Panasonic.

Panasonic производит широкий ассортимент приборов для красоты и здоровья, например фен Panasonic EH 8465 SA 825, машинки для стрижки волос, эпиляторы, бритвы.

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Sony

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Kenwood

Широкий ассортимент моделей предлагает всемирно известный производитель бытовой техники для кухни Kenwood.

Бренд позиционирует свою философию, сочетающую инновации, технологичность и качество, поэтому блендеры, пароварки, хлебопечки, мясорубки, соковыжималки, кухонные комбайны и электрочайники – это стильная и качественная бытовая техника.

При этом техника данной марки, например блендер Kenwood HB-655, вполне по карману любому покупателю.

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Daikin

Создание:

Ассортимент:

Инфраструктура:

Китайская бытовая техника

Gree

Haier

Hisense

Midea

TCL

Блок: 7/7 | Кол-во символов: 1189
Источник: http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них.Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

Блок: 8/13 | Кол-во символов: 452
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

Блок: 9/13 | Кол-во символов: 1189
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

Блок: 10/13 | Кол-во символов: 361
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

Блок: 11/13 | Кол-во символов: 517
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

Блок: 12/13 | Кол-во символов: 462
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected]

Блок: 13/13 | Кол-во символов: 2234
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html
Кол-во блоков: 19 | Общее кол-во символов: 30911
Количество использованных доноров: 3
Информация по каждому донору:

  1. http://electry.ru/bytovaya-tehnika/brendyi-byitovoy-tehniki.html: использовано 5 блоков из 7, кол-во символов 14605 (47%)
  2. https://www.ferra.ru/review/byt/real-and-fake-german-tech.htm: использовано 2 блоков из 4, кол-во символов 6830 (22%)
  3. https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html: использовано 12 блоков из 13, кол-во символов 9476 (31%)


Поделитесь в соц.сетях:

Оцените статью:

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий